2020论变五十人蓄势待发，年度主题重磅公布
这是本刊的第1170篇原创文章
2020年是中国数字营销高端对话——“论变五十人”行进的第三年，在前两年当中，我们着重关注了行业奖项与超级个体，将行业专家的观点也进行凝结提炼成册，分别发布了《虎啸洞察报告（2017-2018）》及《虎啸洞察报告（2018-2019）》，受到了众多层面的关注。今年受疫情的影响，将2020年论变五十人从虎啸奖终审会移到了虎啸盛典期间，其主题确定为：进击与突破——企业数字化进程中我们的机会与挑战。
这是一个数字化进程加速的时代
当前，新冠疫情“黑天鹅”仍在飞舞，常态防控下企业数字化能力被实实在在地进行了一次检验，倒逼着企业数字化进程，加快企业数字化建设已成为一致共识。
但说到底，企业数字化并不是简单地建立线上平台，将线下转移到线上那么简单，也不可能是一朝一夕的事情。有观点认为，目前对大部分企业而言谈数字化转型并不现实，现阶段中国企业的数字化改造应由表及里，步步为营，从对市场最敏感的营销到最钝化的内控管理，基于数字化作生态融合，这才是解决众多企业在数字化时代生存的关键。
2018年论变五十人现场图（左右滑动查看更多）
而数字营销在当前企业数字化进程当中显然走在了前面，对企业数字化建设也有更多的推动与借鉴作用，数字营销行业也将迎来更多的发展机遇。再者，在大公司迫切数字化转型、中小企业不断成长的环境下，如何抓住时代机遇，打破认知天花板，拓展服务边界，这不仅对数字营销行业提出了更高的要求，也是数字营销行业实现自我升级乃至蜕变的良机，这对行业未来发展走向至关重要。
在时代的变局之下，数字营销行业也开始真正从幕后走向台前，以技术和数据为依托，积极主动赋能和服务企业数字化，在企业数字化转型发展当中将扮演着越来越多更多且更重要的角色。
企业数字化转型的守与攻
最近几年，“数字化转型”成为热词及热门领域，此次疫情加速了企业数字化变革，但是真正能够转型成功的似乎并不多，据麦肯锡的报告显示，70%的企业向数字化转型的尝试最终都以失败告终。由此我们也能够看到，企业数字化转型之路并不容易，充满挑战与困难。
2019年论变五十人现场图
但是基于数字化作企业生态融合不可逆，是当下的趋势，也是未来争夺的焦点，没有数字化能力的企业也将最终无法生存。因此，摆在企业面前的只有一条路，全面数字化转型，因此，不管前路如何崎岖，企业数字化转型升级的探索与实践也会更加剧烈。而对于传统企业而言，在这一过程当中，也需要思考更多的守与攻。
中小企业数字化转型的困局与趋势
在企业数字化转型升级激流勇进的当下，其实对于那些手握数据、技术、人才等的大公司而言，具有先天优势，而对于众多的中小企业而言，数字化转型显然是极具挑战性的。没有数据积累，没有技术支持，也缺乏专业人才，在这种境况下，谈企业数字化似乎就是白日做梦。
但是作为国民经济发展当中的“毛细血管”，中小企业的发展也关乎社会的方方面面，其数字化转型也迫在眉睫，意义深远。因此，我们能够看到，为中小企业数字化转型升级出谋划策的越来越多，大到国家，小到公司，都在对这一层面进行更多的思考。
数字营销对企业数字化转型的价值
相比于企业数字化，当前营销数字化的发展更为成熟。中国的数字营销已经遍地开花，不管是营销方式还是技术方法都有了蜕变，在品牌传播与营销层面具有了良好的应用及示范效应。这一层面对于企业数字化转型具有巨大的借鉴价值与意义。
另一方面，目前的消费者越来越个性化，这就需要企业能够为用户提供更为个性化的产品与服务，而数字营销的价值也在于能够更为清晰地了解消费者的消费心理与消费行为，因此，企业营销能力，特别是数字营销能力也成为企业数字化转型必不可少的左膀右臂，对企业数字化转型具有重要的推动作用。数字营销也将在企业数字化转型当中发挥越来越重要的价值。
2019年论变五十人现场图
进击与突破，做企业数字化转型升级的“后浪”
对于众多的企业而言，数字化转型正在质变当中。而对于企业相伴相生的营销而言，在数字化驱动之下，也经历了一场又一场变革与蜕变。毫无疑问，当前的数字营销正在展现着超强的活力，也赋予企业及品牌层面更多的可能性。
与企业数字化转型升级的路径相同，随着技术、方式方法的升维与迭代，数字营销也势必需要进行更多的创新创意，以至于能够持续引领企业和品牌发展。
目前数字营销已经从1.0时代来到了2.0时代，并且即将步入到人机交互、万物互动、智能世界的3.0时代。营销模式在新技术产生和消费者需求持续升级的状况下不断变革、创新和迭代，这也将促使数字营销创新发展到另一个阶段，带来更多的惊喜与可能。
数字化转型下的人才能力进化与需求
当前对于企业的数字化转型升级而言，数字化人才的缺乏成为行业普遍的现象，没有专业、有经验的数字化人才，企业的数字化转型就无从谈起，就变成了一句空洞的口号。就拿人工智能人才来说，目前国内这类型人才5万多人，但需求量却达百万，供需严重失衡。加强加快数字化人才的培养，是全社会必须共同面对的问题，也是必须做的事情。
目前，随着企业数字化转型的日趋深入，对数字化人才的需求也迫在眉睫，这也成为了众多企业在数字化转型过程当中的阻碍与难点。再者，对数字化人才似乎并未有明确的衡量标准与定义，许多的企业也都在“摸着石头过河”。那么数字化人才到底是什么样的？需要有哪些能力？本次论变五十人也将展开讨论。
2019年论变五十人现场图
这是一个数字化意气风发的时代，这也是一个数字营销大放异彩的时代，在时代的滚滚车轮之下，每一个显性的褶皱都可能是一次行业内的跳跃。我们也通过一次次这样的论辩与跳跃，吸纳着更多维的思考和智慧，同时也正是因为这些具有先见性的行业探讨，才让这个行业散发更多的魅力与可能。
2020年8月25日，我们虎啸盛典不见不散，我们中国数字营销高端对话——“论变五十人”不见不散！
“论变五十人”是由虎啸奖组委会发起，于2018年第九届虎啸奖终审会期间首次举办，此后每年邀请五十余位来自品牌主、媒体机构、营销传播机构、广告代理公司、第三方数据机构、学界等诸多领域的虎啸奖终审专家参与的数字营销高端闭门对话活动，通过分组脑爆、论述提案、综合点评等流程形式展开，试图深入行业肌理，引发行业共鸣，用思索与对话碰撞出打造数字商业传播产业链的新理念、新视角、新模式，为行业变革注入全新能量。
“论变五十人”已经演变为中国商务广告协会主办的行业精英交流平台，受到了越来越多行业专家关注。
完
撰稿 | 陈天飞责任编辑 | 树下
审核主编 | 王林娜